Taylor Swift ist keine wirtschaftliche Kraft. Es sind ihre Fans

(SeaPRwire) –   Der genaue Moment, als sie in mein Leben kam, war, als sie das Musikvideo für “The Man” veröffentlichte. Ich erinnere mich noch gut daran. Ich leitete Projekte in einer überwiegend männlichen Organisation. Kollegen waren schnell dabei, meine Verstöße gegen ungeschriebene Regeln über die Art und Weise zu kritisieren, wie Frauen führen sollten – Regeln, die Höflichkeiten, unterstützende Mitläufer und subtile Anweisungen vorschrieben.

“The Man”, aus der Perspektive einer ehrgeizigen Frau geschrieben, erzählt die Geschichte des Lebens in einer Welt, die für jemand anderen gebaut wurde. Es ist lustig, leicht und stärkend. Swift hat einen anderen Song, “You Need To Calm Down”, aus der Perspektive geschrieben, wie die Patriarchie diese ehrgeizigen Frauen wahrnimmt. Dieser Song ist dunkel, intensiv und isolierend. Die Tatsache, dass diese beiden Lieder die Geschichte des jeweiligen “patriarchalischen Gegners” mit einer solchen Präzision erzählen, macht Swift zu einer lyrischen Meisterin. Ihre Lyrics haben mich verstanden gefühlt.

Tatsächlich können viele von uns uns in ihrer Musik wiedererkennen. Es treibt ihre Fangemeinde an. Sie tappt in unsere Gefühle, indem sie . Aber die Universalität ihrer Lyrics ist nicht der einzige Faktor, der Taylors Swift’s Megastar-Status antreibt. Das Gewicht der Kaufkraft ihrer Fans ist der andere.

Die Medien stellen immer wieder die These auf, dass Swift eine globale Kraft ist. Doch sie würde zu denjenigen gehören, die ihre Fans als die eigentliche treibende Kraft sehen. Sie versteht deren Macht, weil sie – in dem, was am besten als ein vollständiger Kreislaufmoment beschrieben werden kann – auch sie selbst ist. Swift repräsentiert, wie weit die Millennials gekommen sind, Eigentum und Unabhängigkeit über ihr finanzielles Leben zu beanspruchen. Ich nenne dieses Phänomen Swiftynomics. Lassen Sie mich erklären.

argumentieren, dass weibliche Vorstadtbewohner der Millennial-Generation Swifts größte Fans sind, aber besuchen Sie ein Eras Tour Konzert und Sie werden Männer und Frauen, Junge und Alte, Eltern und Kinder sowie Menschen aus Städten und ländlichen sowie Vorstadtbereichen sehen. Ihr Erfolg, auch wenn er durch die beschleunigte wirtschaftliche Unabhängigkeit von Frauen beeinflusst wird, ist nicht darauf beschränkt. Ihre Lyrics überschreiten Demografien und geben ihr ein breites Publikum – genauer gesagt eine Fanbasis, die sich über den gesamten Globus (mehr als 137 Millionen Fans) erstreckt.

Swifts Star-Status hat sich auch beschleunigt, weil junge Erwachsene, insbesondere Frauen, in den letzten Jahren mehr wirtschaftliche Handlungsfreiheit gewonnen haben. Dies liegt nicht nur weitgehend an Millennials, die alleine oder außerhalb ihrer familiären Einheit leben, sondern in einigen Fällen auch bei den Eltern wohnend arbeitend. In letzterem Szenario sammeln sie Einkommen mit mehr Flexibilität für Luxusgüter, indem sie die grundlegenden Kosten, die von ihren Eltern wie Miete und Essen übernommen werden, sparen. Darüber hinaus wurden Haushaltsausgaben früher überwiegend von Frauen getätigt, aber in der Regel mit der Zustimmung eines anderen Erwachsenen wie einem Ehepartner. Diese Ausgaben konzentrierten sich in der Regel auf den Kauf von Gütern und Dienstleistungen für die Familie und nicht für sich selbst. Heutzutage leben mehr Frauen allein, was wirtschaftliche Unabhängigkeit schafft und ungleiche Verhandlungspositionen innerhalb des Haushalts eliminiert. Frauen sind heute ebenso wahrscheinlich Anfang 20 alleinlebend im Vergleich zu ihren Gegenstücken in den 1950er Jahren und weniger leben mit einem Ehepartner oder Kind, wie in der folgenden Abbildung dargestellt.

Selbst unter den Frauen von heute waren die 20- bis 26-Jährigen des Jahres 2023 weniger wahrscheinlich, mit einem Ehepartner und Kind zu leben als ihre Gegenstücke aus dem Jahr 2010. Verschiebungen in den Wohnverhältnissen sind auf breitere Bildungsgewinne, verringerten offenen Sexismus am Arbeitsplatz, Zugang (jetzt begrenzter) zu reproduktiver Gesundheit, , Verschiebungen in den Wohnverhältnissen, die durch die Pandemie verursacht wurden, und eine allgemeine Tendenz zurückzuführen, die zu mehr Selbstbestimmung führt.

Und wenn sie heiraten würden (was auch schnell zur Norm wird), bringen Frauen selbst verdiente Ressourcen in die Ehe ein. Wie aus den unten stehenden Ergebnissen hervorgeht, sind verheiratete Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren heute dreimal häufiger erwerbstätig als 1950. Sie verdienen in fast einem Drittel der verheirateten Haushalte mehr als ihr Ehepartner und mehr als 50% haben einen College-Abschluss.

Die gestiegene wirtschaftliche Freiheit, die Frauen erfahren, hilft zu erklären, warum sie Güter und Dienstleistungen kaufen, die durch ihre eigenen Präferenzen angetrieben werden, zusätzlich zu den Bedürfnissen des Haushalts. Sie geben bereitwillig für Artikel aus, die – wie Taylor Swift Konzerte oder Eras Tour Tickets. Ihre sich verändernde wirtschaftliche Macht trägt unmittelbar zum Taylor Swift-Hype und den lokalen wirtschaftlichen Wirbelstürmen bei, die ihren Konzerten folgen.

Swifts Einnahmen allein von der Eras Tour waren enorm. Sie ist ohne Zweifel finanziell mächtig; eine Millennial selbst, die mehr verdient als ihr Partner und mit viel wirtschaftlicher Handlungsfreiheit. Sie übernimmt die Kontrolle über ihre eigene Musik und ihr Geschäft, was ihren Erfolg antreibt. Sie kontrollierte die Einnahmen aus Eras Tour Tickets, was in der Musikindustrie zuvor undenkbar war. Sie nutzt das, um ein Konzerterlebnis für ihre Fans aufzubauen und entlang der Konzerttour-Route anzukurbeln.

Noch mehr, Eltern hören heute mit ihren Kindern und kaufen Tickets für Konzerte als Familie. Töchter schauen Konzerte mit ihren Vätern anstatt mit Freunden auf TikTok, während sie nach Taylor Swift in der Menge suchen und jubeln. Die Welt dreht sich intergenerationell um sie, weil sie so vielen von uns spricht – und genau darum geht es.

Der Taylor Swift Effekt ist eine Mischung aus Universalität in ihrer Geschichtenerzählung und den nachgeschalteten Produkten des Wachstums der wirtschaftlichen Macht und Handlungsfreiheit von Frauen – von der sie ein primäres Beispiel ist. Allerdings ist sie nur ein Beispiel. Wir sehen es sich in anderen Bereichen der Gesellschaft wie Bildung, Gesundheitswesen, Politik und in allen Aspekten des Lebens auswirken. Das ist im Wesentlichen Swiftynomics in seiner besten Form.

Es ist klar, dass Frauen heute Inhalte wollen, die ihre gelebten Erfahrungen in dieser Welt ansprechen, in der wir leben. Und wir sind bereit, dafür zu bezahlen.