(SeaPRwire) – Es gibt kaum einfachere Wege, um einen Level des Ruhms zu überspringen, als durch einen Streit beizutreten. Seit Jahrhunderten faszinieren das Publikum saftige Fehden, von Capulets vs. Montagues bis zu Hatfields vs. McCoys. Aber die moderne Internetkultur insbesondere gedeiht auf schlechte Blut. Studien haben ergeben, dass Social-Media-Algorithmen . Nutzer haben als Folge . Studien haben ergeben, dass Social-Media-Algorithmen . Nutzer haben als Folge . So dreht die Bravo-Maschine ; Musiker ersinnen . Auf Foren wie Reddit’s wild beliebtem , verbringen Menschen Stunden ihrer Freizeit mit der Beurteilung sogar der anonymsten und lächerlichsten Konflikte.
Während die moderne Kultur praktisch jeden Streit liebt, mögen wir besonders Kämpfe unter Hyper-Berühmtheiten. Es ist zu viel Arbeit für den Durchschnittsmenschen herauszufinden, wer beide sind und warum wir uns dafür interessieren sollten. Vielleicht war es also nicht überraschend, dass der Kendrick Lamar-Drake-Streit, der sich in den letzten Monaten entfaltet hat, so viele Menschen fasziniert und so vielen kulturellen Sauerstoff aufgenommen hat.
Sind einer der Künstler auf dem Höhepunkt ihres künstlerischen Könnens oder ihrer kulturellen Relevanz? Wahrscheinlich nicht. Aber jeder von ihnen ist seit mehr als einem Jahrzehnt eine zentrale öffentliche Figur, nachdem sie weit vor Algorithmen, die unsere Feeds aufsplitteten, an die Macht kamen; sie haben neue Generationen von Musikern und die geprägt. Und jeder von ihnen versteht akut die Bedeutung von Rap-Rivalitäten – und die kreativen und kommerziellen Vorteile, die damit einhergehen.
Also kauften sich beide Männer in den Krieg ein, indem sie einen vernichtenden Diss-Song nach dem anderen lieferten. Das Ergebnis war einer der explosivsten, unterhaltsamsten und am weitesten auseinandergenommenen Rap-Fehden in der 50-jährigen Geschichte des Genres. Für eine Weile war der Streit nur positiv für beide Männer (sowie die Unternehmensoberhäupter, die sie teilen). Aber mit den neuesten Botschaften im Krieg, die beunruhigend gemein wurden, haben sich die Waagschalen gegen Drake gewendet, was seinem Ruf tatsächlich langfristigen Schaden zufügen könnte.
Wettbewerb als Motivation
Eine von Drakes Superkräften ist seine ständige Regeneration: seine Fähigkeit, ständig eine neue ästhetische Palette, eine neue Muse, einen neuen Rivalen heraufzubeschwören, der ihn im kulturellen Nachrichtenzyklus hält. Drake wird oft vorgeworfen, ein Kulturräuber zu sein und jüngere Künstler auf der ganzen Welt für Relevanz an sich zu reißen. Aber diese jüngeren Künstler profitieren wiederum von seinen Co-Signs. Drakes jüngste Zusammenarbeit mit dem aufstrebenden Rapper Sexyy Red – einschließlich des Hits ” – zeigen, wie sein quasi-Mentorensystem, so extractiv es auch sein mag, alle Beteiligten nutzen kann.
Während Drake Mentees auswählt, wählt er auch Rivalen auf die gleiche Weise aus; es ist, als ob er neue Videospiel-Bosse beschwört, sobald seine Karriere anfängt langweilig zu werden. In den letzten zehn Jahren hat er sich über Rap-Records mit Tyga, Meek Mill und Pusha T unter anderem gestritten. Und während seine Rivalen schwere Schläge gegen ihn ausgeteilt haben, hat er den tabloidartigen Wirbel jedes Mal begrüßt, indem er sie in seine narrative Identität als ständig gegen die Welt kämpfender einsamer Recke einbezogen hat.
Lamar hingegen ist in seiner Persona viel verkalkter. Er veröffentlicht Musik langsamer und zielt in der Regel auf anstatt auf Einzelpersonen ab. Während dieser Ansatz ihm unendliche kritische Lobeshymnen und sogar einen eingebracht hat, hat er nicht den gleichen kontinuierlichen kommerziellen Erfolg wie Drake, der mehr als die doppelte Anzahl von Songs mit über 500 Millionen Streams auf Spotify hat als Lamar, laut der Datenanalyse-Seite Kworb.
Aber einer der größten Momente von Lamars Karriere war 2013, als er auf Big Seans “Control” einen Vers fallen ließ, der seine größten Rivalen ins Visier nahm. In dem Song behauptete Lamar, dass Wettbewerb ein zentraler Teil seines Handwerks sei: “This is hip-hop, and them n—-s should know what time it is”, sagte er und nannte eine Reihe von Rappern einschließlich Drake, bevor er drohte: “I got love for you all, but I’m tryna murder you.” Lamars Twitter-Follower in der Woche nach der Veröffentlichung des Songs stiegen sprunghaft an.
Jeder gewinnt – für eine Weile
Angesichts dieses Kontextes ist es vielleicht nicht überraschend, dass Lamar früher oder später wieder in denselben Brunnen steigen und auf einen anderen Rapper abzielen würde, um teilweise seine Karriere wieder anzukurbeln. Im März veröffentlichte er einen Vers auf Metro Boomins und Futures “Like That”, in dem er sehr bewusst die lang schwelenden Spannungen zwischen sich und Drake in Brand setzte: “My temperament bipolar, I choose violence”, rappte er.
Zwei Wochen später antwortete Drake mit dem Diss-Song “Push Ups”, und der Krieg begann: Das Paar begann, Salve um Salve auszutauschen. Während dieses wilden Rhythmus der Sprachgewaltigkeit meinten viele Menschen in den sozialen Medien, dass unabhängig davon, wer die lyrische Oberhand hatte, die Fans selbst , indem sie Zeugen der motiviertesten Versionen ihrer Idole wurden. Für jüngere Fans, die nicht dabei waren für Biggie und Tupac oder Jay und Nas, fühlte sich der Kendrick-Drake-Streit wie die Fortsetzung einer langen Tradition von Rap-Fehden an, die zu dringender, hervorragender Kunst führten.
Aber die beiden Männer im Zentrum standen am meisten zu gewinnen. Kulturell half ihr Godzilla vs. King Kong-Stil-Konflikt, sie in vielen Fan-Gemütern als die beiden Titanen eines Rap-Jahrzehnts zu festigen. Obwohl J. Cole die ganze Sache praktisch mit der Nennung eines sogenannten “Big Three” mit den beiden anderen in “First Person Shooter” eingeleitet hatte, kündigte er schnell an, dass er sich heraushalten würde, was vielen bestätigte, dass er nicht auf ihrer Ebene war. Und ihre Schwerkraft zog praktisch die gesamte Hip-Hop-Welt in ihren Bannkreis, mit Kanye West, Rick Ross, Future und vielen anderen, die entweder zum Kollateralschaden wurden oder versuchten, in das Geschehen einzugreifen, um ihre eigene Vorherrschaft zu behaupten.
Finanziell stiegen die Streamingzahlen der beiden im Zuge des sehr öffentlichen Streits: Je mehr sie einander beleidigten, desto mehr Geld nahmen sie ein. “Like That” wurde Lamars erster Nummer-eins-Song seit 2017s “Humble” und hielt drei Wochen den Spitzenplatz. Bemerkenswert ist, dass Megan Thee Stallions “WAP”, ein weiterer Diss-Track, der während einer Fehde mit Nicki Minaj veröffentlicht wurde, einen ähnlichen Weg an die Spitze der Charts im Vormonat nahm. Auch Drake nahm mit seinen eigenen Botschaften Millionen von Streams und Instagram-Aufrufen ein. Am 6. Mai machten Drakes und Lamars Diss-Tracks fünf der Top Nine Songs auf Spotifys Top 50 – USA-Chart aus.
Betrachtet man es aus einer wirtschaftlichen Perspektive, argumentierten einige Zyniker, dass die beiden Rivalen tatsächlich im Einklang waren und ein größeres Ziel verfolgten: Geld für den Musikindustrie-Giganten Universal Music Group (UMG) zu verdienen. Drakes Alben auf seinem Label OVO werden über Republic Records vertrieben, eine Abteilung von UMG. “Like That”, Kendricks erster großer Diss-Track gegen Drake, wurde ebenfalls über Republic veröffentlicht. Und Kendricks eigenes Label Interscope gehört ebenfalls zum UMG-Imperium.
Letzte Woche argumentierte der Hip-Hop-Künstler Vince Staples, dass die Fehde eine Ablenkung von dem Rückzug großer Plattenlabel von schwarzen Künstlern war.
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Aber der Streit neigt sich in eine Richtung
Also hatten beide Männer ein eigenes Interesse