Warum Apples neuer iPad Pro-Werbespot Empörung ausgelöst hat

(SeaPRwire) –   Der neue iPad Pro Werbespot von Apple beginnt mit dem Ticken eines mechanischen Metronoms, ein Gerät das Musikern hilft, den Takt zu halten. Dann schneidet es zu einem Plattenspieler, und schließlich zum Bild einer riesigen Hydraulikpresse, wo das Metronom, der Plattenspieler, mehrere Musikinstrumente, ein Arcade-Videospiel und andere Gegenstände liegen und darauf warten, zerdrückt zu werden.

Der Song “All I Ever Need Is You” von Sonny & Cher aus dem Jahr 1972 beginnt zu spielen, und die Metallplatte der Hydraulikpresse senkt sich auf die kostbaren Gegenstände herab. Wir sehen eine Trompete, die zerdrückt wird, gefolgt von Farbdosen, einer Tonfigur eines Menschenkopfes, einer Figur eines wütenden Vogels, einem alten Fernseher, Kameras, einer Gitarre, Büchern und Plüsch-Emoji-Spielzeug. Schließlich, nachdem die Presse alle Gegenstände zerdrückt hat, hebt sich die Metallplatte wieder an und es wird ein iPad darunter sichtbar. “Das leistungsstärkste iPad ist auch das dünnste”, sagt eine weibliche Stimme aus dem Off. Ein Apple-Logo erscheint auf dem Bildschirm und genau in einer Minute ist der Werbespot vorbei.

Der Werbespot wurde zusammen mit dem Kommentar veröffentlicht: “Stellen Sie das neue iPad Pro vor: Das dünnste Produkt, das wir je hergestellt haben, der fortschrittlichste Display, den wir je produziert haben, mit der unglaublichen Leistung des M4-Chips. Stellen Sie sich nur vor, was damit alles erschaffen werden kann.”

Trotz der hohen Produktionsqualität und des einzigartigen Konzepts sahen viele Nutzer in sozialen Medien Kritikpunkte am Werbespot. “Zerstörung von Dingen wie Musikinstrumenten und Kameras”, kommentierte ein X-Nutzer.

Der englische Schauspieler Hugh Grant bezeichnete den Werbespot als “Zerstörung der menschlichen Erfahrung. Dank des Silicon Valley.”

Ein weiterer Kommentator schlug vor, dass der Werbespot rückwärts abgespielt wurde und Gegenstände gezeigt wurden, die sich aus dem iPad herausbildeten, anstatt von ihm zerdrückt zu werden.

TIME hat bei Apple und Tim Cook um einen Kommentar gebeten.

Apple könnte durchaus versucht haben, den Trend der Hydraulikpressen-Videos aufzugreifen, die in den letzten Jahren an Popularität gewonnen haben. Diese kurzen Videos zeigen oft den Zerstörungsprozess oder das Zerquetschen alltäglicher Gegenstände und haben Millionen von Aufrufen auf Plattformen wie TikTok und Instagram erzielt.