Die Finanzinfluencerinnen, denen Frauen tatsächlich zuhören möchten

(SeaPRwire) –   Wenn Sie in den letzten acht Monaten etwas Zeit auf TikTok verbracht haben, sind Sie wahrscheinlich auf den Begriff “Mädchenmathematik” gestoßen. Im Grunde geht es dabei um die Idee, dass weniger Geld ausgeben oder etwas im Angebot kaufen eigentlich Geld sparen bedeutet und dass Bargeld eine Kauf bedeutet, dass der Kauf kostenlos ist. Es ist ein Witz, aber nicht jeder findet ihn lustig.

“Ich hasste Mädchenmathematik”, sagt Haley Sacks, die bei ihren Social-Media-Followern besser als Mrs. Dow Jones bekannt ist. “Sobald ich es sah, dachte ich: Auf keinen Fall. Denn es ließ Frauen so aussehen, als wären sie nicht fähig, Geld zu verwalten oder als müssten wir uns selbst täuschen und uns selbst in die Irre führen, um etwas zu shoppen.”

Sacks, 32 Jahre alt, ist eine von einer Reihe von Frauen, die ein Unternehmen leiten, das Frauen ehrliche Finanzberatung ohne sie zu verkleinern bieten möchte. Diese Finanz-Influencer – häufig als Finfluencers bezeichnet – nennen einen echten Bedarf, Frauen dabei zu helfen, selbstbewusster und fähiger mit Geld umzugehen, aber sie haben in den letzten Jahren auch eine Verbreitung von Finanzberatung im Internet beobachtet und machen sich Sorgen darüber, was dies für Frauen bedeutet, die nach finanzieller Stabilität suchen.

Sacks, die jetzt 1,4 Millionen Follower in sozialen Medien erreicht und neben Geld-Memes auch Kurse zu Finanzmanagement und Investitionen anbietet, startete ihren Vorzeige-Instagram-Account 2018, nachdem sie selbst nach Rat suchte und von den sogenannten Experten enttäuscht war. “Sie waren alle so langweilig, nur weiße Typen mit Whiteboards hinter sich, die Frauen herablassend erklärten”, sagt sie. “Dann ging es bei dem von Frauen geführten Inhalt viel mehr ums Couponing und Sparen, was für mich furchtbar war und sich anfühlte wie eine Tampon-Werbung.”

Bedenken bezüglich der Verstärkung dieser Art der zweigleisigen Beratung hielten Sallie Krawcheck davon ab, früher ein Frauen-Fokus-Unternehmen zu gründen. Krawcheck, die Anfang der 90er Jahre ihren Abschluss an der Columbia Business School machte, verbrachte Jahrzehnte in der Unternehmensfinanzierung und sagt, dass ihr viele Menschen rieten, eine Investmentgesellschaft für Frauen zu gründen. Zu der Zeit dachte sie jedoch, dass Finanzdienstleistungsunternehmen, die sich an Frauen richteten, “Juniorenliga” waren, und sie fühlte sich von dem “Yeah-Mädchen-Gefühl” solcher Finanzangebote für weibliche Kunden abgestoßen.

Dann bedachte sie, wie groß die Geschlechterlücke beim Vermögen war und in welchem Ausmaß Geld das Leben einer Person verändern kann. “Ich ließ die Vorurteile beiseite, die ich hatte, und sagte: ‘Ich habe die Erfahrung. Ich weiß nicht, ob ich dieses Problem lösen kann, aber ich habe so gute Chancen wie jeder andere'”, sagt Krawcheck, 59 Jahre alt. 2014 gründete sie Ellevest, ein Finanzdienstleistungsunternehmen mit dem Ziel, Frauen beim Vermögensaufbau zu helfen. Am 13. März gab es bekannt, dass es über ein verwaltetes Vermögen von 2 Milliarden US-Dollar verfügt.

Männer verdienen immer noch in den meisten heterosexuellen Ehen mehr als Frauen, aber der Anteil der Frauen, die ihrem Ehemann gleichwertig oder wesentlich mehr verdienen, ist in den letzten 50 Jahren stark angestiegen und hat sich fast verdreifacht, nach einer Studie. Und doch ist das Vermögen von Frauen in den USA niedriger, auch wenn Frauen in den USA durchschnittlich um etwa sechs Jahre älter werden.

“Gute Finanzberatung ist gute Finanzberatung, und ich bin nicht sicher, ob es eine geschlechtsspezifische Trennung geben muss”, sagt Kelly Shue, Professorin für Finanzen an der Yale School of Management. Dennoch sagt sie, dass Männer und Frauen tendenziell unterschiedlich investieren. Shue weist auf Studien hin, die zeigen, dass Frauen ein größeres Risikoaversionsverhalten haben und wahrscheinlicher Aktieninvestitionen aus dem Weg gehen, was ihren Vermögensaufbau im Durchschnitt reduzieren könnte. Sie merkt auch an, dass Frauen im Durchschnitt weniger verdienen als Männer – Frauen, die vollzeitbeschäftigt sind, verdienen im Jahresdurchschnitt 84 Cent für jeden Dollar, den Männer verdienen, wobei Schwarze und hispanische Frauen noch weniger verdienen – und wahrscheinlicher unterbrochene Berufslaufbahnen haben, weil Lebensumstände wie Mutterschaft die Löhne beeinflussen.

Chelsea Fagan, Gründerin von The Financial Diet, fügt hinzu, dass der Ansatz ebenfalls eine Rolle spielt. Als sie vor zehn Jahren ihr Unternehmen gründete, stellte sie fest, dass die größten Akteure auf dem Finanzberatungsmarkt maskulin geprägt waren, wegen der “Gamifizierung” der persönlichen Finanzen. Es waren Menschen, die die Idee propagierten, dass ein Mensch nur alle richtigen Züge machen müsse, um zu gewinnen. Und es waren Workaholics, die so sparsam wie möglich leben wollten, um ihr Nettovermögen zu maximieren und früh in Rente zu gehen. Frauen neigen ihrer Meinung nach weniger dazu, Geld zu “gamifizieren” oder es auf Kosten anderer Dinge wie ihrer Gesundheit oder ihres Soziallebens in den Vordergrund zu stellen; sie neigen eher dazu, eine ganzheitlichere Sichtweise einzunehmen und Geld nicht als abstraktes Konzept zu sehen, mit dem sie “an ihren Computern sitzen und Charts anschauen”, sondern etwas, das stärker in ihr Leben integriert ist.

Aber die Tatsache, dass Frauen möglicherweise anders über Geld denken, bedeutet nicht, dass sie schlechter darin sind. Tatsächlich hat sich Fagan, 35 Jahre alt, zum Ziel gesetzt, die Vorstellung zu zerstreuen, dass persönliche Finanzen ein byzantinisches Konzept seien. Heute demystifiziert The Financial Diet mit verschiedenen Medienformen, von Büchern wie dem kommenden “Beyond Getting By” bis hin zu Erklärungs- und Bekenntnisvideos auf YouTube, Geld. “Das gesamte Konzept, dass Geld kompliziert und schwer zu verstehen ist, ist Teil des Problems, weil es das nicht ist”, sagt sie. “Es erfordert kein besonderes Wissen oder Verständnis. Jeder kann Geld verwalten.”

Krawcheck sagt, dass Ellevest früh gelernt hat, Finanzjargon zu vermeiden. “Es ist nicht so, dass Frauen Jargon nicht verstehen und Männer schon”, erklärt sie. “Tatsächlich haben wir in der Forschung herausgefunden, dass beide Geschlechter es nicht verstehen, aber ein Herr wird weiterhin engagiert bleiben und es sich irgendwie zusammenreimen, während Frauen abbrechen werden.” Dieses Abbrechen könnte einer der Gründe sein, warum viele Finanzinstitutionen der Meinung sind, dass Frauen Beratung in kleinen, kindgerechten Portionen benötigen.

Nicht so, sagen Krawcheck, Fagan und Sacks, die alle betonen, dass der Ausgangspunkt sein sollte, dass Frauen klug sind. “Wir nehmen sie ernst, den Markenauftritt, den wir haben”, sagt Krawcheck. “Das bedeutet nicht, dass Sie nicht locker sein müssen, aber es gibt auch Zeiten, in denen Sie ernst sein müssen… Ich denke immer daran wie deine ältere Schwester, die auf Wall Street gearbeitet hat – die beiden sitzen am Thanksgiving-Tisch, nachdem Sie Mutter und Vater beim Abräumen geholfen haben – und Sie sind gerade ein paar Schlucke davon entfernt, zu locker zu werden, und dann fangen Sie an, über Geld zu sprechen, auf eine sehr verständliche Weise.”

Natürlich gibt es im Internet viel, was sich verständlich anfühlt, aber unnütz ist oder sogar schädlich. Finanz-Influencer und Berater teilen häufig persönliche Geschichten, um ihr Publikum zu erreichen, sagt James Choi, Professor für Finanzen und Kollege von Shue an der Yale School of Management. Er erwähnt Werbespots einer Firma, die stolz damit warb, dass sie auf ihrer Website persönliche Geschichten ihrer Finanzberater aufführte. “Es ist völlig egal”, sagt er. “Aber Kunden haben das Gefühl, es sei relevant.” Er kann sich vorstellen, dass sich beispielsweise eine Frau denkt, der Rat einer anderen Frau sei relevanter für sie. “Ich denke, das ist wahrscheinlich ein echtes Gefühl”, sagt er. “Und ich fühle auch, dass es in den meisten Fällen eine Illusion und kein substantieller Unterschied in der Eignung des Rats ist.” Angesichts der Tatsache, dass nur etwa 23% der zertifizierten Finanzberater Frauen sind, könnte es für Finfluencer, ob zertifiziert oder nicht, eine Chance geben.

Darüber hinaus hat dank der Virilität von TikTok und dem Druck, sich online zu vermarkten, eine Explosion von Menschen stattgefunden, die sich als Experten positionieren, auch wenn sie nicht die Hintergründe haben, um Finanzberatung zu geben. Choi sagt, es gebe einen “grenzenlosen Appetit” auf Finfluencer-Inhalte, weil “persönliche Finanzen uns alle betreffen und keiner von uns alle Antworten hat”, aber auf einem Markt, auf dem Menschen um Klicks konkurrieren, können Menschen dazu verleitet werden, überzogene Behauptungen aufzustellen, die sich als schlechte Beratung herausstellen.

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