Ein potenzielles TikTok-Verbot bereitet Creators mehr Sorgen als nur ihre Gewinnspannen

(SeaPRwire) –   Am Mittwoch wurde ein Gesetz verabschiedet, das TikToks Muttergesellschaft ByteDance zwingen würde, die App innerhalb von neun Monaten an einen Käufer in den Vereinigten Staaten zu verkaufen oder sich einem landesweiten Verbot auszusetzen. Das Verbot wurde vom Kongress verabschiedet und in ein Gesetz aufgenommen, das Milliarden Dollar an Hilfe für die Ukraine, Israel und Taiwan bereitstellen würde.

„Der Weg zu meinem Schreibtisch war ein schwieriger Weg. Er hätte einfacher sein sollen und früher dort ankommen sollen“, sagte Biden nach der Unterzeichnung des Gesetzes. „Aber am Ende haben wir das getan, was Amerika immer tut; wir erhoben uns zu dem Moment.“

Als Reaktion darauf sagte ByteDance, die chinesische Social-Media-Plattform, das Unternehmen „hat keine Pläne, zu verkaufen“, und TikTok veröffentlichte eine Erklärung auf X. „Dieses verfassungswidrige Gesetz ist ein TikTok-Verbot, und wir werden es vor Gericht anfechten“, heißt es in der Erklärung. „Wir sind der Überzeugung, dass die Fakten und das Recht eindeutig auf unserer Seite sind, und wir werden letztendlich siegen.“ Die Erklärung wies darauf hin, dass das Verbot „sieben Millionen Unternehmen zerstören und 170 Millionen Amerikanern das Schweigen auferlegen“ würde.

Our Statement on Enactment of the TikTok Ban:

This unconstitutional law is a TikTok ban, and we will challenge it in court. We believe the facts and the law are clearly on our side, and we will ultimately prevail. The fact is, we have invested billions of dollars to keep U.S….

— TikTok Policy (@TikTokPolicy)

Seit TikTok 2020 in den USA beliebt wurde, ist es zu einer Plattform geworden, auf der sich allerlei Kreative schnell eine Fangemeinde aufbauen und ihr Geschäft über die Umsatzbeteiligungsprogramme der App, durch Einnahmen bei Live-Streams und durch bezahlte Partnerschaften, Promotionen und Markenkooperationen aufrechterhalten können. Außer der Schaffung eines Raums für einen nicht traditionellen Karriereweg – laut würden 57% der Generation Z Inhalte erstellen, wenn sie die Möglichkeit hätten – wird TikTok immer ein Ort bleiben, an dem Menschen Gemeinschaften aufbauen können. Wenn die App in den USA verboten wird, sorgen sich TikTok-Kreative nicht nur um ihre Einkommensquelle. Die App war ein entscheidender Ressource für Menschen, um sich , , , und um zu .

What’s actually going on at Columbia University? An investigative snapshot of the Gaza Solidarity Encampment at Columbia University.

Während TikToks Weg weiterhin unklar bleibt, versuchen die Kreative auf der App sich entweder nicht zu viele Sorgen über Dinge zu machen, die sie nicht kontrollieren können, oder versuchen gelassen zu bleiben. TIME sprach mit einigen TikTokern, die ihre Plattformen auf unterschiedliche Weise genutzt haben, um zu diskutieren, wovor sie am meisten Angst haben zu verlieren und wie sie weitermachen wollen.

My message to the Precedent. My message to the people.

Kleine Unternehmen werden die Auswirkungen eines TikTok-Verbots zu spüren bekommen

TikTok war für viele kleine Unternehmen in den USA von entscheidender Bedeutung. Laut einer Umfrage aus März 2024, an der 1.050 Kleinunternehmer und 7.500 TikTok-Nutzer teilnahmen, um zu erfahren, wie sie mit der App interagieren und die wirtschaftlichen und sozialen Möglichkeiten nutzen, nutzen über sieben Millionen Unternehmen TikTok, um ihre Produkte zu bewerben. Mehr als die Hälfte der Befragten gab in der Studie an, dass TikTok ihnen geholfen habe, ein neues Publikum zu erreichen, auf das sie sonst nicht hätten zugreifen können, während 45% angaben, dass ein “bedeutender Teil des Erfolgs und/oder Wachstums ihres Unternehmens direkt auf ihre TikTok-Marketingbemühungen zurückzuführen” sei.

Nadya Okamoto, eine TikTok-Kreatorin mit über vier Millionen Followern und Mitgründerin der Lifestyle-Periodenpflegemarke August, sagt, dass TikTok ihrem Unternehmen “so viel Wachstum ermöglicht” habe. Dies liegt daran, dass Anzeigen auf Plattformen wie Instagram und Facebook überlastet und teuer sind, während TikTok es ihrem Unternehmen ermöglichte, ihre Produkte organisch zu bewerben. “Plattformen wie TikTok, die sich sehr auf organische Markenbekanntheit konzentrieren, ermöglichen Übernacht-Viralität und geben im Grunde jedem die Chance, eine Fangemeinde aufzubauen, um kleine Unternehmen zu unterstützen”, sagt sie. “TikTok war besonders wichtig, wenn es darum geht, Gemeinschaft aufzubauen. Ich habe so viel Gemeinschaft mit anderen asiatischen Kreative, anderen queeren Kreative, anderen weiblichen Gründerinnen gefunden, und ich glaube, das liegt daran, dass die Menschen etwas mehr Storytelling durch kurze Videos machen können.”

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TikTok ist ein integraler Raum für marginalisierte Gemeinschaften, um sich zu organisieren

TikTok hat in den USA über 170 Millionen Nutzer, und die Plattform ermöglicht die schnelle Bildung von Gemeinschaft. „Mit TikTok kann man fast sofort etwas starten und Unterstützung bekommen. Ich glaube, das beunruhigt viele in unserer politischen Klasse, weil wir es nutzen, um für uns selbst gegen sie einzutreten“, sagt Imani Barbarin, eine Aktivistin für die Rechte von Menschen mit Behinderungen mit über 696.000 Followern auf TikTok. „Ohne TikTok wäre dieses Gemeinschaftsbilden, diese Aufklärungsarbeit verloren.“

Aufgrund der Fähigkeit von TikTok, sogar die harmlosesten Videos viral gehen zu lassen, ist die App zu einem Ort geworden, an dem unterschiedliche Perspektiven und Lebensweisen geteilt werden können, sodass Nutzer mit Menschen in Interaktion treten können, denen sie sonst nicht begegnen würden. Für Barbarin und ihre Gemeinschaft junger Aktivisten fühlt es sich in der physischen Welt so an, als hätten „alle uns vergessen“. Jüngere Behinderten-Aktivisten auf der Plattform wachsen auf und teilen ihre Erfahrungen in Echtzeit.

„Wir lernen mehr voneinander kennen und wie wir Systeme navigieren, die ohne uns oder zumindest darauf ausgelegt sind, uns von der Gesellschaft zu isolieren“, sagt Barbarin. „Die Realität ist, dass wir uns umso besser verstehen, je mehr wir einander sehen, umso mehr wir miteinander in Verbindung treten, desto eher fangen wir an, gemeinsam eine Zukunft zu gestalten, in der wir alle nachhaltig leben können. Das beunruhigt viele Menschen in Machtpositionen, weil sie von unserer Verzweiflung und unserer gegenseitigen Entfremdung profitieren.“

TikTok bietet auch mehrere Möglichkeiten, Geld zu sammeln und zu verdienen. Im November 2023 generierte die 28-jährige AR-Kreatorin mit ihrem viralen „Filter For Good“ einen Effekt, bei dem Kreative eine Wassermelone entlang einer krakeligen Linie nachzeichneten und so Spenden sammelten.

Der Filter generierte Geld über qualifizierte Aufrufe via TikToks Effect Creator Rewards Programm. Er konnte nur einmal pro Tag verwendet werden und begann Geld zu generieren, nachdem er über 200.000 Mal verwendet worden war. Der Effekt erlangte fast sofort Popularität, und Johnson erreichte das maximale Geld, das der Filter über das Programm generieren konnte, in weniger als zwei Wochen. Johnson, die Spenden an Ärzte ohne Grenzen spendete und eSIMs kaufte, um den Menschen in Gaza zu helfen, sagt, es war eine kleine Möglichkeit, ihre Fähigkeiten zu nutzen, um Hilfe anzubieten. „Wir haben gesehen, wie Menschen sich für verschiedene Anliegen und Themen organisieren können, an die sie glauben und für die sie sich einsetzen“, sagt sie. „Es ist einfach Zufall, dass das Thema hier Gaza war. Aber der Punkt ist, dass Menschen auf TikTok ihre Stimme finden und sich für Dinge einsetzen, die ihnen am Herzen liegen.“

Während TikToks Weg weiterhin unklar bleibt, sind die Kreative auf der App entweder gelassen oder versuchen, sich nicht zu viele Sorgen über Dinge zu machen, die sie nicht kontrollieren können. TIME sprach mit einigen TikTokern, die ihre Plattformen auf unterschiedliche Weise genutzt haben, um zu diskutieren, wovor sie am meisten Angst haben zu verlieren und wie sie weitermachen wollen.