(SeaPRwire) – In den USA, wo Daten im Monats-/Tages-Format geschrieben werden, wird der 14. März oder 3,14 von Mathematik-Enthusiasten als Pi-Tag gefeiert.
Für Romantiker, vor allem in Asien, ist es jedoch ein anderer Feiertag, der einen anderen Kreis schließenden Moment markiert.
Der White Day, der genau einen Monat später stattfindet, gilt als Fortsetzung des Valentinstags. In Japan, wo er seinen Ursprung haben soll, soll der White Day ein Tag für Liebende (typischerweise Männer) sein, an dem sie Geschenke (typischerweise Süßigkeiten) an ihre Partner (typischerweise Frauen) weitergeben, die ihnen zuvor am Valentinstag Geschenke gemacht haben, als Geste der Gegenseitigkeit.
Hier erfahren Sie mehr über den White Day.
Wie begann der White Day?
Es gibt zwei Haupttheorien zum Ursprung des White Day in Japan, beide beinhalten Marketingstrategien der Süßwarenindustrie. Nach der ersten Theorie bemerkte die japanische Süßwarenindustrie ein Geschäftspotenzial in der traditionellen Art und Weise, wie der Valentinstag in Japan gefeiert wird: mit Frauen, die Männern Schokolade schenken. So vermarkteten die Unternehmen 1978 den White Day als Gelegenheit für Männer, ihrerseits ein Geschenk zu machen.
Die zweite Theorie geht auf einen Brief zurück, der 1977 an ein Frauenmagazin geschrieben wurde und in dem sich über fehlende Geschenke an Frauen am Valentinstag beschwert wurde: “Warum schenken sie uns nichts? Ein Taschentuch, Süßigkeiten, sogar Marshmallows…”
Als der niedergeschlagene Brief von einem Manager bei Ishimura Manseido, einem Süßwarenladen in Kyushu, gelesen wurde, inspirierte er dazu, Schokoladen-gefüllte Marshmallows als Austauschgeschenk für den 14. März zu verkaufen. (Der Feiertag hieß zunächst Marshmallow-Tag, bevor er im folgenden Jahr in White Day umbenannt wurde).
Seitdem hat der White Day in Japan und bei seinen ostasiatischen Nachbarn wie China, Taiwan und Südkorea an Popularität gewonnen, wobei einige der Ansicht sind, dass die Idee, Valentinstags-Schokoladen zu erwidern, auch die breitere Kultur des Schenkens in der Region widerspiegelt.
Wie wird der White Day gefeiert?
Wie der Valentinstag ist auch der White Day ein großes kommerzielles Ereignis. Wenig überraschend sind weiße Artikel besonders beliebt, darunter Marshmallows, weiße Schokolade und sogar Cremes und Schmuck.
In Japan dient der Begriff sanbai gaeshi (“dreifache Rückgabe”, in Bezug auf den monetären Wert des zurückgegebenen Geschenks) häufig als Faustregel für Männer auf der Suche nach einem White-Day-Geschenk.
Der White Day scheint jedoch an Beliebtheit zu verlieren. Die Marktgröße des Feiertags ist nach Schätzungen des Japan Anniversary Association von 73 Milliarden Yen (494 Millionen US-Dollar) im Jahr 2014 auf 24 Milliarden Yen (162 Millionen US-Dollar) im Jahr 2021 zurückgegangen.
In den letzten Jahren haben der White Day und der vorangehende Valentinstag bei Verbrauchern eine Welle der Verärgerung ausgelöst, da sie es leid sind, für eine erfundene Feier einkaufen zu müssen, die eigentlich nur eine Marketingkampagne ist.
“Ich habe genug davon, dass man mir sagt, ich müsse für meine Frau Schokolade oder etwas anderes für eine erfundene Feier kaufen, die eigentlich nur eine Marketingkampagne ist”, sagte ein 54-jähriger Geschäftsmann aus Tokio dieser Zeitung. Und eine Umfrage unter japanischen Frauen im letzten Jahr ergab, dass die meisten, unabhängig vom Alter, ebenfalls zögerlich sind, die üblichen giri choco (wörtlich “Verpflichtungs-Schokoladen”) für ihre Partner oder Bekannten am Valentinstag zu kaufen.
In Südkorea, das ähnliche Geschenktraditionen am Valentinstag und White Day wie Japan hat, bringt ein weiterer Monat den Black Day, an dem Singles – oder Menschen, die in den vorherigen Monaten keine Geschenke erhalten haben – am 14. April schwarze Kleidung tragen und das Trostessen jjajangmyeon, Nudeln in schwarzer Bohnenpaste, essen. Es wird auch, wie , typischerweise von einem Anstieg des Verkaufs von schwarzem Kaffee und Vermittlungsdiensten für Partnerschaften begleitet.
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