WeWork’s neuestes Comeback-Gambit passt in eine Telefonzelle

• In heute’s CEO Daily: Diane Brady berichtet über ein neues Produkt von dem gestrafften WeWork.
• Die große Führungsmannschaftsgeschichte: Ein Kurs auf KI hat Intuit nicht vor der SaaSpocalypse verschont.
• Die Märkte: Meistens im Minus, da der Optimismus für ein Friedensabkommen mit dem Iran schwindet.
• Zusätzlich: Alle Nachrichten und Bürogespräche aus .

(SeaPRwire) –   Guten Morgen. Ich bin schon lange fasziniert von Unternehmen, die scheitern – oft spektakulär – um dann in einer kleineren, aber profitablen Form wiedergeboren zu werden. Erinnern Sie sich, als Lego seinen Namen auf so viele Dinge klebte, dass es fast bankrott ging? Unternehmen wie General Motors, Delta Air Lines, Starbucks, Apple und Ford mussten alle zurückschrauben und sich neu konzentrieren, um wieder gesund zu werden. Ein neueres Beispiel: WeWork.

Heute lanciert es eine private Büropod, die für eine fokussiertere und vermögensarme Richtung der Marke steht. Normalerweise würde ich auf ein „Exklusiv“ bei einem Produktlaunch verzichten. Aber das änderte sich, als ich „WeWork Go“ prominent auf der Seite eines transparenten Telefonzells sah – das erste neue Produkt des Unternehmens seit Juli 2022, als WeWork noch für etwa 5 Dollar an der New York Stock Exchange gehandelt wurde. 

Natürlich erinnern Sie sich, dass das Coworking-Unternehmen einmal eine Bewertung von 47 Milliarden Dollar hatte und einen kultartigen CEO in Adam Neumann, der versprach, „das Bewusstsein der Welt zu heben“. Diese Version von WeWork wurde 2023 zu einer bankrotten Warnung mit 18 Milliarden Dollar Schulden, als Neumann abgesetzt wurde. (Er versuchte später erfolglos, das Unternehmen zurückzukaufen.) Es ist jetzt ein privates Unternehmen mit einem Penny-Stock, der für etwa 5 Cent gehandelt wird, und einem CEO namens John Santora, der die erste Hälfte seines Berufslebens bei Cushman & Wakefield verbracht hat. 

Es ist auch, wie Santora mir sagte, ein profitables Unternehmen mit 550.000 Mitgliedern in mehr als 600 Standorten. Aber viele dieser Standorte sind jetzt franchisiert, und WeWork hat jetzt mehr als 2.000 Drittpartner für Coworking in seinem Netzwerk. 

WeWorks neue „private Büropod“ bietet Modelle für einzelne Nutzer und eine größere Pod für bis zu vier Personen. Santora sagt, man wird sie in Flughäfen, Kongresszentren, Hotel-Lobbys oder anderen stark frequentierten Bereichen sehen, die von „beschäftigten Profis unterwegs“ besucht werden. Vielleicht keine bahnbrechende Technologie, aber ein kluger Schritt von einem Mann, der die Realitäten der Immobilienbranche sein ganzes Berufsleben lang navigiert hat. 

WeWork Go „erweitert die Fähigkeit unserer Mitarbeiter, auf unsere Räume und unsere Technologie zuzugreifen“, sagt Santora. Er sagt, WeWork hat immer noch „diesen unternehmerischen Geist“, und in der neuen, gestrafften Ära des Unternehmens werden transparente Pods testen, ob diese Kultur in kleinerem Maßstab gedeihen kann.

Kontaktieren Sie CEO Daily über Diane Brady unter diane.brady@.com