Treffen Sie den Millennial-YouTuber, dessen Horrorfilm Melania Trump an der Kinokasse schlägt

(SeaPRwire) –   MGM Studios hat 35 Millionen Dollar für die Vermarktung von Melania: Twenty Days to History, einem Dokumentarfilm über die erste Dame, ausgegeben – allein 20 Millionen Dollar für die Marketingkampagne in den USA. Dennoch übertraf der selbstgemachte und selbstfinanzierte Film Iron Lung dieses Wochenende den Kinobesuch des Melania-Films bei einem minimalistischen Marketingbudget und einer Vielzahl treuer Abonnenten bei weitem.

Der YouTuber, besser bekannt als , steckt hinter Iron Lung, der am vergangenen Wochenende 18,19 Millionen Dollar an den Kinokassen eingenommen hat – mehr als sechsmal das angeblich 3 Millionen Dollar betragende Budget des Films. Der Film wechselte die großen Studioblockbuster an den Kinokassen aus, gewann mehr als doppelt so viel wie die 7 Millionen Dollar, die Amazon mit dem Melania-Film eingenommen hatte, und belegte damit Platz zwei dicht hinter Disneys von Sam Raimi inszeniertem Horror-Thriller „Send Help“, der in den Innenmärkten 19,1 Millionen Dollar eingenommen hatte. 

Fischbach begann 2012 auf YouTube. Der gebürtige Hawaiianer war damals 22 Jahre alt und studierte medizintechnische Ingenieurwissenschaften an der University of Cincinnati. Wie er öffentlich beschrieben hat, gründete Fischbach nach einer schwierigen Zeit in seinem letzten College-Jahr – einer Trennung von seiner Freundin, einem Tumor in der Nebennierenrinde, einem Aushieb durch seine Mutter und der Entlassung – seinen YouTube-Kanal als Art von Coping-Mechanismus. Er übernahm den Benutzernamen Markiplier, unter dem er aufmunternde „Let’s Play“-Videos veröffentlichte, in denen er Survival-Horror-Videospiele testete. Der Kanal gewann schnell an Popularität, und Fischbach brach sein College-Studium ab, um seiner YouTube-Karriere nachzugehen, die sich seitdem zu einer für den jetzt 36-jährigen Creator entwickelt hat.

Iron Lung ist ein unabhängiger Horrorfilm, in dem ein Sträfling ein enger submarine besteigt und durch einen Ozean aus Blut (80.000 Gallonen an Fake-Blut) auf einem fernen Mond segelt. Nach der Wochenendpremiere des Films wandte sich Fischbach auf seinem YouTube-Kanal in einer tränenüberströmten Ansprache an seine Fans. „Im Moment ist das irgendwie ein Heldenmoment, um zu zeigen, dass unabhängige Filmemachung möglich ist“, sagte Fischbach.

Fischbach hat seine Anhängerschaft als Solokünstler aufgebaut. Als es an der Zeit war, seinen Film zu promoten, hielt er sich an das gleiche Solo-Script. Die Marketingkampagne des Films umfasste eine Guerilla-Operation, die mit einem YouTube-Video begann, in dem Fischbach seine Fans aufforderte, örtliche Kinos anzurufen, um den Film zu zeigen. „Wenn ihr es wollt, fragt einfach höflich euer örtliches Kino, ob sie es [zeigen] können“, sagte Fischbach im November in einer YouTube-Livestream-Ansprache an seine Fans. Letztendlich lief der Film in 3.015 Kinos in den USA und Kanada, verglichen mit 1.778 Kinos, in denen der Melania-Film gezeigt wurde.

Der Aufstieg des von Creators geleiteten Films

Markiplier ist der jüngste Creator, der soziale Medien-Kapital nutzt, um sich in weite Erfolge zu katapultieren. Er folgt Creators wie dem Musikkomiker und australischen YouTubern , die aus den sozialen Medien heraus Erfolg in der Filmindustrie erzielt haben. 

Marketing-Experten sagen, dass der erfolgreiche Start des Films Auswirkungen darauf haben könnte, wie Studios die Vermarktung zukünftiger Filme betrachten. Drew Mitchell, Leiter des Edelman Gen Z Lab in den USA, sagte , er glaube, Filmstudios könnten anfangen, nach Creators zu suchen, um mehr Zug zugleich mit den Zuschauern zu haben. Sie werden sich fragen: „Gibt es Creators oder Personen, mit denen wir sowohl aus Sicht des Ensembles als auch der kreativen Gestaltung zusammenarbeiten können? Und wie können wir Generation Z direkt in die Marketingkampagnen integrieren?“

Mitchell betonte, wie traditionelle Werbekampagnen junge Zuschauer nicht ansprechen. „Das traditionelle Top-Down-System funktioniert für Generation Z nicht mehr“, sagte er. Jüngere Publikumsteile haben Bedenken gegen traditionelle Werbung, wobei 58 % der Generation Z angeben, traditionellen Institutionen misstrauisch gegenüber zu stehen. Für junge Zuschauer klingen multimillionenwerte Werbekampagnen leergehen.

„Es fühlte sich nicht wirklich an wie ein Film, der den Zuschauern verkauft wurde“, sagte Mitchell über „Iron Lung“. „Ich denke, es geht ein bisschen mehr darum, wie eine Community beschlossen hat, dass etwas es wert ist, dorthin zu gehen, dass etwas es wert ist, Beachtung zu schenken.“

Tatsächlich vertrauen heutige Zuschauer im Allgemeinen Influencern mehr als traditioneller Werbung oder Fernsehspots: 59 % geben an, dass ihre Meinung von Influencern beeinflusst wird, bevor sie sich für eine Marke entscheiden, verglichen mit nur 50 %, die sagen, dass Werbung oder Fernsehspots eine Rolle bei ihrer Entscheidung spielen, so . „Es besteht ein riesiges Maß an Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Influencern“, sagte Timothy Calkins, klinischer Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University, . „Es ist wirklich interessant, wie sehr die Menschen den Leuten vertrauen, die sie auf YouTube, TikTok und sehen.“

Für Fischbach sind seine YouTube-Wurzeln ein Stolzpunkt. „Wo ich herkomme, hat es mir ermöglicht, die Dinge zu tun, die ich tun kann“, sagte er in einem Livestream am vergangenen Sonntag. „Das wird es mir auch in Zukunft immer ermöglichen, die Dinge zu tun, die ich tun kann.“