(SeaPRwire) – In diesem Jahr veröffentlicht TIME in Zusammenarbeit mit Statista, einem führenden internationalen Anbieter von Markt- und Verbraucherdaten sowie Rankings, seine erste Liste der weltweit besten Marken. Marken spielen eine zentrale Rolle im Verbraucherverhalten und prägen Präferenzen, Entscheidungen und Interaktionen. Ziel dieser Rangliste ist es, einen unverstellten Blick darauf zu geben, wie Kunden Marken wahrnehmen und mit ihnen interagieren.
Methodik
Die Rangliste würdigt die Top-Marken weltweit, beginnend mit drei Ländern: den Vereinigten Staaten, Brasilien und Indien. In dieser ersten Phase führte Statista eine unabhängige Umfrage unter mehr als 22.000 Verbrauchern in den Vereinigten Staaten durch. Brasilien und Indien, die jeweils mit 13.500 Verbrauchern befragt wurden, werden im November 2024 hinzugefügt, und weitere Länder werden in dieser Reihe in Zukunft einbezogen. Die Top 5 Marken in 66 verschiedenen Kategorien in jedem Land werden ausgezeichnet.
Von August 2023 bis Oktober 2024 erfasste Statista die Daten über einen Online-Panel-Dienstleister, um ein repräsentatives Sample zu gewährleisten. In der Umfrage wurden die Befragten gebeten, Branchen und spezifische Kategorien zu identifizieren, in denen sie Expertise haben. In den Folgefragen konnten sie Marken auswählen, die sie kannten (Bekanntheit), Marken, die sie in den Medien wahrnahmen (Social Buzz), Marken, die sie bevorzugten (Sympathie), Marken, die sie nutzten (Nutzung) und Marken, die sie erneut nutzen würden (Loyalität).
Für jede Marke in jeder Kategorie wurde ein gewichteter Gesamtscore basierend auf Markenbekanntheit, Social Buzz, Sympathie, Nutzung und Loyalität berechnet. Die Gewichtungen der Dimensionen waren wie folgt:
- Bekanntheit: 15%
- Social Buzz: 10%
- Sympathie: 30%
- Nutzung: 15%
- Loyalität: 30%
In jeder Kategorie pro Land wurde der Gesamtscore der am besten bewerteten Marke auf 100 festgelegt. Basierend auf dem Score der am besten bewerteten Marke wurden die Scores der folgenden Marken entsprechend angepasst. Ein Score von 90 entspricht beispielsweise einem Ergebnis, das 90 % des Scores des Gewinners erfüllt. Die Top 5 Marken mit den besten Ergebnissen in jeder Kategorie, für jedes Zielland, wurden ausgezeichnet.
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