Schwitzen? Keine Scham!

(SeaPRwire) –   Wenn man Werbeanzeigen vertraut, ist die einzige Möglichkeit, diesen Sommer zu überstehen, Ganzkörper-Deodorant. Werbespots für das Produkt zeigen in der Regel eine übermäßig eifrige Person, die gesteht, dass sie ihr Geruchsproblem gelöst hat, indem sie Ganzkörper-Deodorant überall verwendet hat – und ja, sie meinen es auch.

Auf den ersten Blick ist das Phänomen des Ganzkörper-Deodorants ein komischer Geldschneider. Wenn man die Leute davon überzeugen kann, Deodorant über die Grenzen der Achselhöhle hinaus aufzutragen, werden scheinbar viel mehr Produkte verkauft. Doch jenseits der Gier und Absurdität zeigen diese Produkte und ihre Vermarktung sowohl unsere kulturelle Angst vor Schweiß auf – und verschlimmern diese leider auch.

Obwohl ich glaube, dass wir alle eine Schweiß-Motivationsrede brauchen, gebe ich zu, dass Schweiß objektiv eine seltsame und extravagante Methode zur Regulierung der Körpertemperatur ist: Es ist eine koordinierte Verletzung der Haut durch den salzigen Ozean im Inneren. In der einen Minute bist du kühl wie eine Gurke, in der nächsten leckst du Flüssigkeit aus deinem Körper. Und doch ist es die effizienteste Strategie im Tierreich, um bei steigenden Temperaturen kühl zu bleiben. Die Verdunstung dieser kühlenden Fluten leitet unsere Körperwärme mit außergewöhnlicher Effizienz in die Atmosphäre ab und führt uns zurück vom Rande des Hitzschlags oder des Todes.

Tatsächlich betrachten Evolutionsbiologen Schweiß als einen der eigentümlichen Vorteile, die uns zu Menschen machen, eine menschliche Superkraft, könnte man sagen. Schweiß ist viel effizienter als zum Beispiel Hecheln, weil wir viel mehr nackte Haut (als Zunge) haben, Millionen von spezialisierten Drüsen und eine Flüssigkeit, die ausschließlich der Kühlung dient. Andere Tiere setzen argumentierbar ekligere Körperflüssigkeiten ein, um ihre Körperwärme zu verdunsten, darunter Urin (Robben), flüssiger Kot (Geier) und Erbrochenes (Hummeln). Im Vergleich zu dem, was die Evolution dem Menschen hätte vererben können, ist Schweiß ein Geschenk.

Dennoch sehen viele von uns Schweiß schief an, weil er stinkt. Der Großteil des fragwürdigen Aromas der Menschheit entsteht in der Pubertät in unseren Achselhöhlen, dank der Aktivierung einer einzigartigen Schweißdrüse, die sich deutlich von den Drüsen unterscheidet, die die kühlenden, salzigen Fluten freisetzen. Diese zweite Schweißdrüse (die sogenannte apokrine Drüse) produziert einen wachsartigen und meist geruchlosen Schweiß. Bestimmte Arten von Bakterien, die in Ihren Achselhöhlen leben, finden diesen wachsartigen Schweiß köstlich, und wenn sie ihn essen, sind ihre Stoffwechselprodukte – ein wissenschaftlicher Euphemismus für „bakterielle Furze“ – das, was diesen Bereich aromatisch übelriechend macht.

Die meisten Deodorants wirken antiseptisch: Sie werden aufgetragen, das Deodorant tötet alle Bakterien ab, die apokrinen Schweiß essen, und ihr Tod hält den Gestank in Schach. Aber hier ist der Haken: Das Auftragen von Deodorants über den ganzen Körper, wie einige Werbeanzeigen empfehlen, würde wahrscheinlich überall Antiseptikum verteilen und das Potenzial haben, Ihre zu stören. Diese Symbionten helfen bei der Abwehr von pathogenen Bakterien und Pilzen. Die Vernichtung dieser Populationen in Ihren Achselhöhlen, einem begrenzten Bereich, der speziell für einen außergewöhnlich übelriechenden Gestank verantwortlich ist, erscheint vergleichsweise moderat. (Und wenn eine Marke von Ganzkörper-Deodorant kein Antiseptikum enthält, dann ist es einfach Parfüm unter einem anderen Namen, und zwar mittelmäßiges Parfüm.)

Die Wahrheit ist, dass Menschen nicht nur „gut“ oder „schlecht“ riechen. Wir riechen auch einfach nach uns selbst. Es gibt eine subtile Symphonie des Aromas, die Sie von mir unterscheidet, über den starken Geruch unserer Achselhöhlen hinaus. Unser Körpergeruch ist und wird von unseren Nächsten geschätzt. Viele schätzen den Duft ihres Partners, ihres Babys, ihrer Eltern, ihrer besten Freunde. Dieses Aroma kann Gefühle von Zuneigung, Nostalgie, Verlangen hervorrufen.

Ein erfolgreiches Ganzkörper-Deodorant würde nicht nur das unangenehm reife Aroma unserer Achselhöhlen dämpfen, sondern auch die subtile Symphonie des Geruchs unterbrechen, die Ihr Aroma von allen anderen unterscheidet und Ihren Nächsten subtile Hinweise auf Sie selbst gibt. Warum sollten Sie damit herumspielen?

Ein Großteil des Grundes liegt in der Scham-Vermarktung.

In den frühen 1900er Jahren entwickelten Werbetreibende eine Strategie, die nannte, um die damalige junge Deodorant- und Antitranspirantindustrie zu retten. Flüsterkopie, die erstmals 1919 für ein Produkt namens Odorono eingeführt wurde, setzte gleich. Kurz gesagt: Du stinkst, die Leute tratschen darüber und du wirst folglich nie Liebe oder eine erfolgreiche Karriere finden.

Ein Beispiel für diese Strategie aus dem Jahr 1937, das Odoronos Konkurrent übernommen hat, lautete: „In dieser modernen, kultivierten Zeit ist es gegen den Kodex für ein Mädchen (oder einen Mann) , einen abstoßenden Geruch von Achselschweiß auf der Kleidung oder der Person zu tragen.“ Diese „direkte Sprache“ der Flüsterkopie-Strategie wird immer noch von traditioneller Werbung und Social-Media-Influencern verwendet, wenn .

Und es ist nicht nur der Geruch von Schweiß, der sich beschämend anfühlen kann. Auch das bloße Auftreten der Körperflüssigkeit kann soziale Angst und Stress verraten – ein feuchter Händedruck bei einem Vorstellungsgespräch, nasse Achselhöhlen, wenn man mit seinem Schwarm plaudert. Denn Temperatur ist nicht der einzige Auslöser für Schweiß; das Stresshormon Adrenalin kann ebenfalls die Schleusen öffnen.

Wir können andere sozial peinliche Körperfunktionen – einen Furz oder ein Rülpsen – oft für ein oder zwei Sekunden unterdrücken, lange genug, um uns an einen sozial abgeschiedeneren Ort zu begeben. Aber wenn die Schweißdrüsen Befehle erhalten, sei es von unseren inneren Thermometern oder unseren emotionalen Zentren, warten die Gezeiten des Schweißes (und der Scham) auf niemanden. Die biologischen Realitäten des Schweißens kollidieren mit unserem unvernünftigen (aber ständig angestrebten) Wunsch, unser äußeres Erscheinungsbild perfekt zu kuratieren.

Unser kontrollfreudiges Verhalten wird durch soziale Medien und den Aufstieg von Videokonferenzanwendungen noch verstärkt, wo wir unsere Markenidentität für die Menschen in unserem sozialen Umfeld sorgfältig anpassen können. Doch diese gefilterten digitalen Persönlichkeiten geraten im echten Leben aus dem Ruder, insbesondere wenn eine Hitzewelle, eine Hitzewallung oder ein Moment der Angst ein ordentliches Outfit durchnässt.

Aber hier ist die Sache: Wir sind alle nervös bei Dates oder Vorstellungsgesprächen. Wir alle hatten schon mal eine Körpergeruchs-Panne. Es gehört zum Menschsein. Lasst uns Empathie verstärken, anstatt Scham, wenn unsere Körper aus dem Konzept geraten.

Unsere Schweißbildung vollständig zu kontrollieren, ist ein fehlerhaftes Unterfangen, daher sollten wir uns für Mäßigung entscheiden. Vor allem angesichts der Tatsache, dass die Kühlung der Schlüssel zum Überleben der immer wärmeren Temperaturen sein wird. Wie ungerechtfertigt ist es, dass der Mensch sowohl der Täter des Klimawandels ist als auch einen biologischen Vorteil hat, um ihn zu überleben.

Anstatt sich also diesen Sommer für Schweiß zu schämen, sollten wir ihn in die Body-Positivity-Bewegung aufnehmen. Und lasst uns schätzen, dass unser Schweiß uns nicht nur am Leben erhält, sondern uns auch mehr verbindet.