Netflix (NASDAQ: NFLX) hat berichtet, dass sein Werbe-Angebot nun über 15 Millionen globale monatliche aktive Nutzer verfügt, was einen deutlichen Anstieg von den 5 Millionen Nutzern darstellt, die das Unternehmen im Mai bekannt gab. Nach dieser Ankündigung stieg die Netflix-Aktie im Morgenhandel um mehr als 1%. Bislang in diesem Jahr hat die Netflix-Aktie über 40% zugelegt und damit die 10%ige Erhöhung des S&P 500 deutlich übertroffen.
Amy Reinhard, die neue Leiterin der Werbeabteilung des Unternehmens, drückte ihre Zufriedenheit mit dem Wachstum aus und betonte den Fokus des Unternehmens auf den Aufbau einer soliden Grundlage bei gleichzeitiger Bereitstellung überzeugender Unterhaltung zu einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis. Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass monatlich aktive Nutzer (MAUs) nicht gleichzusetzen sind mit zahlenden Abonnenten. Netflix hat bislang keine spezifischen Abonnentenzahlen für das Werbeangebot oder die daraus generierten Umsätze bekannt gegeben. MAUs können auch mehrere Personen umfassen, die dasselbe Konto nutzen.
In dem Blogbeitrag hob Reinhard neue Funktionen und Verbesserungen hervor, wie das „Binge-Ad“-Format, das Zuschauern, die vier Folgen am Stück sehen, die Möglichkeit bietet, die vierte Folge ohne Werbung zu sehen. Dieses Feature soll im ersten Quartal 2024 eingeführt werden.
Netflix hat sich außerdem auf ein Sponsoring-Modell für sein Werbeprodukt konzentriert, das es Werbetreibenden ermöglicht, sich mit neuen Filmen oder Fernsehserien „zu partnern“. Frito-Lay startete diesen Ansatz mit der neuesten Staffel von „Love is Blind“ und für zusätzliche Sponsoren werden Partnerschaften für die Reality-Show „Squid Game: The Challenge“ und die kommende finale Staffel von „The Crown“ bekannt gegeben.
Diese Nachricht folgt auf den jüngsten Quartalsbericht von Netflix, aus dem hervorgeht, dass die Mitgliedschaft im Werbeplan um fast 70% im Quartalsvergleich gestiegen ist. Dennoch räumt das Unternehmen ein, dass noch „mehr Arbeit erforderlich ist, um dieses Geschäft zu skalieren“, insbesondere in Bezug auf die Sicherung höherer Werbeeinnahmen. Das langsame Wachstum im Werbesegment hat bei Analysten Bedenken ausgelöst, die darauf hingewiesen haben, dass es längere Zeit dauern wird, bis Werbung signifikant zum Umsatz des Unternehmens beitragen kann.
Trotz dieser Herausforderungen war das 6,99$-Angebot eine der wichtigsten Einnahmequellen für Netflix, zusammen mit seinen Bemühungen, das Teilen von Passwörtern anzugehen, was in dem letzten Quartal zu mehr Abonnenten führte. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen Preiserhöhungen für bestimmte Pläne in den USA, dem Vereinigten Königreich und Frankreich im Rahmen seiner Strategie an, Einnahmen und Margen zu steigern.