Eddie Bauer’s Einzelhändler erklärt Insolvenz, da jüngere Einkäufer die Marke als “altmodisch und etwas irrelevant” empfinden

(SeaPRwire) –   Der Betreiber von ungefähr 180 Eddie Bauer-Geschäften in den Vereinigten Staaten und Kanada hat einen Antrag auf Schutz bei der Insolvenz nach Chapter 11 gestellt und beschuldigt abnehmende Umsätze und eine ganze Reihe weiterer Branchenprobleme.

Durch die Einreichung des Insolvenzantrags wird das Ende für die einst so berühmte, heute aber etwas abgenutzte Marke gekennzeichnet, die als Fischgeschäft in Seattle begann, später den ersten Amerikaner, der den Mount Everest bestiegen hat, ausgerüstete und während des Zweiten Weltkriegs Tausende neuerdings hergestellte Daunenmäntel und Schlafsäcke für die Armee lieferte.

Eddie Bauer LLC gab am Montag bekannt, dass es einen Restrukturierungspakt mit seinen gesicherten Gläubigern abgeschlossen hat, als es den Antrag beim US-Bankruptcy Court für den District of New Jersey stellte.

Die meisten Eddie Bauer-Einzel- und Outletgeschäfte in den Vereinigten Staaten und Kanada bleiben während der Abwicklung bestimmter Standorte geöffnet. Es wurde darauf hingewiesen, dass es einen gerichtlich überwachten Verkaufsprozess durchführen wird und wenn ein Verkauf nicht durchgeführt werden kann, es mit der Abwicklung seiner US-amerikanischen und kanadischen Aktivitäten beginnen wird.

“Dies ist keine leichte Entscheidung”, sagte Marc Rosen, CEO von Catalyst Brands, das die Lizenz zur Betreuung von Eddie Bauer-Geschäften in den Vereinigten Staaten und Kanada besitzt. “Dieser Restrukturierungsprozess ist jedoch der beste Weg, um den Wert für die Interessenten der Einzelhandelsgesellschaft zu optimieren und auch sicherzustellen, dass Catalyst Brands weiterhin profitabel ist und über starke Liquidität und Cashflow verfügt.”

Die Eddie Bauer-Geschäfte außerhalb der Vereinigten Staaten und Kanada werden von anderen Lizenznehmern betrieben, sind nicht in die Chapter-11-Anträge aufgenommen und bleiben laut Mitteilung geöffnet.

Authentic Brands Group behält weiterhin das geistige Eigentum, das mit der Eddie Bauer-Marke verbunden ist, und kann die Marke an andere Betreiber weiterveräußern, sagte das Unternehmen. Die Aktivitäten anderer Marken im Portfolio von Catalyst Brands werden durch diese Einreichung nicht beeinträchtigt und werden in der Regel fortgesetzt, wie das Unternehmen mitteilt.

Die E-Commerce- und Großhandelsoperationen von Eddie Bauer werden auch nicht von der Abwicklung betroffen sein, da sie von einer Firma namens Outdoor 5, LLC betrieben werden. Dies war eine Übergangsmaßnahme, die im Januar vorgenommen wurde und am 2. Februar in Kraft trat.

Eddie Bauer gehört zu einer zunehmenden Anzahl von US-amerikanischen Einzelhändlern dieses Jahres, die Geschäfte schließen, während Unternehmen sich unter Insolvenzschutz reorganisieren oder ihre Aktivitäten verringern, um sich auf die profitabelsten Geschäftsbereiche zu konzentrieren.

Der von Saks Fifth Avenue sagte im vergangenen Monat, dass es sich um Schutz bei der Insolvenz bemühte, bedrängt von zunehmender Konkurrenz und der massiven Verschuldung, die es vor etwas mehr als einem Jahr bei Neiman Marcus übernommen hatte. Einige Tage später teilte die Muttergesellschaft mit, dass es die meisten seiner schließen würde.

sagte Anfang dieses Monats, dass es innerhalb von Tagen fast alle seine schließen würde, während es sich auf die Lieferung von Lebensmitteln und seine Lebensmittelkette Whole Foods Market konzentriert.

Der Namensgeber von Eddie Bauer, ein begeisterter Naturliebhaber, gründete das Unternehmen 1920 in Seattle als Bauer’s Sports Shop, laut der Website der Marke. Im Jahr 1945, nachdem es mehr als 50.000 Jacken für die Armee hergestellt hatte, startete es einen Postkatalog.

“Bauer’s Sports Shop war nicht nur ein Ort, an dem Menschen Kleidung und Ausrüstung kaufen konnten, sondern auch ein Gemeindezentrum, an dem sich Leute versammelten, um ihre Weisheit zu teilen, zu lernen und über ihre Erfahrungen in der Natur zu sprechen”, sagt die Website.

Das Unternehmen schuf 1936 einen amerikanischen Daunenjacken, den “Skyliner”, der das erste patentierte Jacken des Unternehmens wurde. Es rüstete auch den ersten Amerikaner, der den Mount Everest bestiegen hat, James W. Whittaker, mit einem Eddie Bauer-Parka aus im Jahr 1963.

Nachdem Bauer im Jahr 1968 in den Ruhestand trat und das Geschäft an seinen Partner verkaufte, wandte sich die Outdoor-Marke mehr an das Alltagskleid und wurde 1971 von Inc. und 1988 von Spiegel Inc. übernommen. Nachdem Spiegel im Jahr 2003 einen Antrag auf Schutz bei der Insolvenz gestellt und die meisten seiner Vermögenswerte verkauft hatte, wurde der Rest des Unternehmens 2005 als Eddie Bauer Holdings Inc. reorganisiert.

Im Juni 2009 stellte Eddie Bauer einen Antrag auf Schutz bei der Insolvenz und wurde im folgenden Monat von Golden State Capital übernommen. Im Jahr 2021 wurde es von Authentic Brands und SPARC Group LLC übernommen.

Vor einem Jahr wurde Catalyst durch die Fusion von SPARC und JCPenney gegründet, die und ein Mitbesitzer eines Einkaufszentrums aus dem Insolvenzverfahren herauskauften.

Rosen betonte, dass Eddie Bauer auch vor der Gründung von Catalyst Brands im vergangenen Jahr in einer “schwierigen Situation” war.

“In den letzten Monaten wurden diese Herausforderungen durch verschiedene Probleme verschärft, darunter die steigenden Betriebskosten infolge der Inflation, die anhaltende Unsicherheit bei den Zöllen und andere Faktoren”, sagte er.

Er betonte, dass die Führung von Catalyst zwar in der Produktentwicklung und im Marketing Verbesserungen vornehmen konnte, diese Änderungen jedoch nicht schnell genug umgesetzt werden konnten, um die Probleme, die sich über mehrere Jahre entwickelt hatten, vollständig zu bewältigen.

Eddie Bauer hatte zu seinem Höhepunkt im Jahr 2001 fast 600 Geschäfte, laut Inc., einem Unternehmen für kommerielle Immobilien-Daten.

In einer Mitteilung, die Anfang dieses Monats veröffentlicht wurde, schrieb Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail, dass der Name Eddie Bauer zwar “gut bekannt” ist, die Marke jedoch nicht Schritt halten konnte wie Konkurrenten wie die schwedische Outdoor-Marke Fjallraven und das kanadische Label Arc’teryx. Er wies auch Probleme mit der abnehmenden Qualität an, was für eine Outdoor-Marke, die anhand der Leistung ihrer Produkte bewertet wird, sehr problematisch ist.

“Und für viele junge Verbraucher wird die Marke als etwas altmodisch und eher irrelevant angesehen”, bemerkte er.