Chinesische Plattformen wie Xiaohongshu wenden sich an Südostasien, während die USA stärker hinterfragen

(SeaPRwire) –   TikTok, das von dem chinesischen Tech-Giganten ByteDance gehört, hat möglicherweise gerade herausgefunden, wie es seine Plattform in den USA weiterhin betreiben kann. Dennoch wird die nächste Herausforderung für chinesische Tech-Plattformen wahrscheinlich eher in der Nähe liegen.

Xiaohongshu – international auch als RedNote bekannt – gewinnt in Südostasien zunehmend an Bedeutung, während sich eine neue Generation chinesischer Tech-Unternehmen versucht, sich außerhalb des Inlands zu expandieren. Das südostasiatische Land Malaysia befindet sich außerhalb Chinas. Auch andere chinesische Tech-Giganten wie ByteDance und Tencent stärken die digitalen Angebote des Landes auf den Gebieten E-Sports, E-Commerce und Künstlicher Intelligenz.

Im Jahr 2025 stieg das Handelsüberschuss Chinas aus digitalen Dienstleistungen, wie die Daten der State Administration of Foreign Exchange zeigen.

Südostasien hat sich zu einem wichtigen Testfeld für chinesische Tech-Unternehmen entwickelt, da es junge, mobil-savvy Verbraucher bietet und einen geringeren regulatorischen Druck als westliche Märkte.

Experten sagen, dass die Tech-Unternehmen des Landes wahrscheinlich einen低调eren Ansatz in westlichen Märkten wie den USA verfolgen werden, wo die Behörden gegenüber chinesischen Plattformen misstrauischer sind, aufgrund von Bedenken in Bezug auf Datenschutz und nationale Sicherheit.

Dies ist am deutlichsten in der langen Geschichte um TikTok zu sehen, da US-Behörden argumentierten, dass die Plattform US-Benutzerdaten an Beijing senden und die empfohlenen Inhalte manipulieren könnte, um Desinformationen zu verbreiten. Letztes Monat schloss TikTok einen Deal, um eine neue US-basierte Entität der Social-Media-App zu schaffen, was die Drohung eines Banns beendete, der über der Plattform seit 2024 gestanden hat. Eine neue Joint-Entität, in der ByteDance einen Anteil von 19,9 % halten wird, wird nun US-Benutzerdaten speichern und den Empfehlungsalgorithmus neu trainieren.

“Während chinesische Tech-Plattformen möglicherweise auf einen kommerziellen Erfolg ähnlich wie TikTok streben, sind sie auch vorsichtig, die gleiche Menge an politischer und regulatorischer Aufsicht zu ziehen”, sagt Jian Xu, ein Experte für chinesische Medienstudien an der Deakin University in Australien. Stattdessen könnten sie sich darauf konzentrieren, ausgewählte regionale Märkte zu erschließen, anstatt auf eine globale Beliebtheit zu pochen.

Südostasien, das größtenteils aus aufstrebenden und mittelinkommierten Volkswirtschaften besteht, ist auch offener gegenüber der Nutzung chinesischer Technologien als reife westliche Volkswirtschaften wie die USA oder Europa. Dies liegt teilweise an der Nähe: Handel und Migration haben der chinesischen Kultur und der chinesischen Diaspora einen Fußanghalt in der Region verschafft.

RedNote wird beispielsweise in Malaysia und Singapur weit verbreitet genutzt, hauptsächlich aufgrund der großen chinesischen Bevölkerungsgruppen in diesen Ländern, sagt Wang Zheng, ein Gastwissenschaftler im Programm Media, Technology and Society der ISEAS-Yusof Ishak Institute in Singapur.

The rise of Chinese tech

Chinas Tech-Ekosystem unterliegt einer “strukturellen Transformation”, die von einem Exportmodell “historisch gewurzelt in der Fertigung und Hardware” zu einem Modell geht, das “immer stärker von der Plattformgovernance, der Servicekoordination und den sozio-technischen Systemen definiert wird”, sagt Xu und fügt hinzu, dass das Land zunehmend servicebasierte Infrastrukturen exportiert, die die globalen Ströme von Ideen und Handel beeinflussen können.

Im letzten Juni eröffnete Xiaohongshu ein Büro in Hong Kong, das erste außerhalb des chinesischen Festlands, um seine Auslands expansion zu starten. Chinesische E-Commerce-Plattformen wie Taobao, Temu und Shein haben auch außerhalb ihres Heimatmarktes großen Erfolg erzielt. Im Jahr 2025 stieg Temus Anteil am globalen E-Commerce-Markt auf 24 %.

TikTok Shop, ein In-App-Feature, das es Kreatoren ermöglicht, Produkte direkt innerhalb der TikTok-App zu präsentieren und zu verkaufen, hat sich auch zu einem globalen E-Commerce-Giganten entwickelt. Momentum Works, eine in Singapur ansässige Unternehmensforschungsfirma, schätzt, dass der Umsatz im letzten Jahr auf 64,3 Mrd. US-Dollar stieg, fast doppelt so hoch wie im Vorjahr. Der GMV in Südostasien verdoppelte sich insbesondere auch im Vergleich zum Vorjahr und erreichte 45,6 Mrd. US-Dollar.

TikTok Shop hat jedoch auch in ausländischen Märkten Probleme gehabt, und nicht nur in den USA: Im Jahr 2023 verordnete Indonesien, dass Social-Media-Plattformen wie TikTok das E-Commerce-Service einstellen müssen, was die kurzfristige Unterbrechung von TikTok Shop in der größten Volkswirtschaft Südostasiens zur Folge hatte. TikTok löste das Problem, indem es seine eigene digitale Wallet eröffnete und einen 75%-igen Anteil an der lokalen E-Commerce-Plattform Tokopedia erwarb.

Aufgrund des Dranges des Privatsektors, global zu werden, haben auch die Regierungsbeamten in Beijing erklärt, chinesischen Tech-Unternehmen Unterstützung zu gewähren, um ihre digitalen Angebote auszuexportieren.

“Wir müssen sich an der Öffnung halten, win-win-Kooperationen in mehreren Bereichen fördern, (und) die Exporte erweitern, während wir auch die Importe erhöhen, um die nachhaltige Entwicklung des Außenhandels zu fördern”, sagt Han Wenxiu, der stellvertretende Direktor der Zentralen Finanz- und Wirtschaftskommission Chinas.

Security concerns and language barriers

Dennoch haben einige Experten die möglichen Sicherheitsrisiken der Nutzung chinesischer Tech-Plattformen angeführt, da einige chinesische Apps wie Xiaohongshu den chinesischen Vorschriften zur Datenspeicherung und -verarbeitung folgen müssen, einschließlich der Speicherung und Verarbeitung von Nutzerdaten innerhalb des Landes.

Zheng der ISEAS-Yusof Ishak Institute sagt, dass diese Behauptungen nicht völlig unbegründet sind. Xiaohongshu verwendet beispielsweise dasselbe System für die Inlands- und Auslandsnutzer. (Viele chinesische Apps wie Douyin bieten für ausländische Nutzer eine separate internationale Version, die nicht den gleichen “Sicherheitsrisiken” unterliegt.)

Sprachbarrieren könnten eine weitere Barriere für die Verbreitung chinesischer Plattformen sein, wenn auch nur vorübergehend. “Wenn die Medienpräsenz zunimmt und die Übersetzungsfunktion die Sprachbarrieren beseitigt, könnte die Annahme durch Nicht-Chinesen in anderen Regionen zunehmen”, sagt Zheng.