Wie Bad Bunny von Super-Bowl-Support-Act zum Headliner wechselte – mit Ticketverkäufen, die Taylor Swift rivalisieren

(SeaPRwire) –   Bad Bunnys Momentum erreicht einen Höhepunkt. Direkt nach einer historischen Nacht bei den Grammys steht der wegweisende puerto-ricanische Rapper, Sänger und Songwriter nun vor der Aufgabe, die größte Bühne Amerikas beim Super Bowl zu betreten – ein Meilenstein in seinem zehnjährigen Aufstieg, der die amerikanische Musikindustrie neu definiert hat.

In nur zehn Jahren hat sich , dessen richtiger Name Benito Antonio Martínez Ocasio ist, von einem SoundCloud-Rapper zu einem sechfachen Grammy-Gewinner entwickelt und der erste lateinamerikanische und spanischsprachige Künstler geworden, der den Preis für das Album des Jahres gewann. Auf dem Weg zum Super Bowl hat der Künstler einen rekordverdächtigen Einfluss auf die US-Wirtschaft ausgeübt.

Seit 2018 hat der Künstler sechs Konzerttourneen unternommen. Seine neueste Tournee, No Me Quiero Ir de Aquí – auf Englisch „I don’t want to leave here“ –, die im José Miguel Agrelot Coliseum in San Juan stattfand (lokal bekannt als „El Choli“), generierte bei 31 Konzerten schätzungsweise 400 Millionen Dollar, so . Neben den Ticketverkäufen brachten die 600.000 Besucher der Residenz schätzungsweise 733 Millionen Dollar für Puerto Rico ein, gemäß der . Auch die früheren Konzerte des Künstlers brachten hohe Einnahmen. Seine World’s Hottest Tour war die einträglichste Tournee in einem Kalenderjahr und brachte über 435 Millionen Dollar bei 81 Shows und 1,9 Millionen Ticketverkäufen ein (obwohl Taylor Swift das Rekord ein Jahr später um fast 600 Millionen Dollar brach).

Bad Bunny stand auch wiederholt an der Spitze der Charts von Spotify als globaler , und gewann den Titel zuletzt 2025 mit fast 20 Milliarden Streams.

Dies wird nicht das erste Auftritt des Sängers beim Super Bowl sein. 2020 performte der in Puerto Rico geborene Künstler mit Shakira und Jennifer Lopez. Seitdem hat sich der Künstler jedoch von einem Featured-Artist zu einem internationalen Phänomen entwickelt, das 100 Millionen Dollar einbringt. 

Von SoundCloud zum Super Bowl

Geboren in Bayamón, Puerto Rico, einer Gemeinde in den Außenbezirken von San Juan, wuchs in einem Haushalt der unteren Mittelklasse auf. Sein Vater war Lkw-Fahrer, seine Mutter Englischlehrerin. Der Sänger arbeitete während seines Studiums in einem Lebensmittelgeschäft. In seiner Freizeit lud er selbst gemachte Songs auf SoundCloud hoch, die größte Audio-Plattform der Welt. 2016 erreichte sein Song „Dile“ mehr als eine Million Streams. Bald bombardierten Produzenten den damaligen 22-Jährigen mit Anrufen.

Der Weg von Bad Bunny von einem SoundCloud-Künstler zu einer globalen Plattform wurde durch strategische Zusammenarbeit und ein kulturelles Umfeld, das reif für lateinamerikanische Künstler war, beschleunigt. Der Künstler durchbrach die Mainstream-Publikum in den USA durch Zusammenarbeit mit Künstlern wie Cardi B und Drake. Diese Partnerschaften waren ein Kompromiss sowohl für Bad Bunny als auch für die amerikanischen Künstler, so der Kulturhistoriker Jared Bahir Browsh.

„Sie internationalisieren ihre Fanbasis, während er durch diese Zusammenarbeit in englischsprachigen Ländern Fuß fassen kann“, sagte Browsh gegenüber . 

Internationalen Starstatus für Marktexpansion nutzen

Die Entscheidung, Bad Bunny bei der diesjährigen Halbzeitshow auftreten zu lassen, war ein kalkulierter Schritt der NFL und Roc Nation – Jay-Zs Unterhaltungsfirma, die die Halbzeitshow seit 2019 betreut –, um den internationalen Appeal des Künstlers auszunutzen. Internationale Zuschauer machen einen großen Anteil an der Zuschauerzahl der NFL aus. In einem Gespräch mit im vergangenen November sagte Marissa Solis, Senior Vice President Global Brand and Consumer Marketing der NFL, die US-amerikanische Latino-Bevölkerung sei ein „kritischer Wachstumsbereich“.

Browsh widerlegt die Idee, dass die NFL Bad Bunny als politisches Stunt ausgewählt habe. Der Künstler vergangenes Jahr, weil er aufgrund von Sorgen um die ICE keine Tournee in den USA absolvierte, was Empörung bei Kritikern auslöste und die Erstellung einer abgeleiteten Halbzeitshow durch Turning Point USA inspirierte – die konservative Nonprofit-Organisation, die von Charlie Kirk gegründet wurde. Stattdessen sei die Auswahl von Bad Bunny durch die NFL und Roc Nation eine reine Geschäftsentscheidung, sagte Browsh.

„Er kommt direkt von einer riesigen Tournee und war letztes Jahr der Top-Künstler in Bezug auf Streaming und Plattenverkäufe“, sagte Browsh.

Latinos sowohl im In- als auch im Ausland sind die der NFL. Und etwa ein Drittel der Fans der NFL stammen aus dem Ausland, so . Die NFL passt sich der sich ändernden Demographie ihrer Fanbasis an und startete 2022 ein , um ihre internationale Reichweite auszuweiten.

„Es ist ein Geschäft, also gibt es immer Kompromisse“, sagte Browsh über Bad Bunnys Halbzeitauftritt. „Er erhält die Sichtbarkeit des größten Sportevents in den USA, und sie erhalten Zugang zu diesen neuen Märkten.“